Implementare una strategia SEO è fondamentale per aumentare la visibilità online di un ecommerce. La SEO permette di posizionarsi meglio sui motori di ricerca, intercettando un pubblico già interessato all’acquisto di prodotti.
Rappresentando l’80% del traffico verso i siti ecommerce, la SEO offre un ritorno sull’investimento superiore rispetto alle strategie di advertising a pagamento.
Vantaggi della strategia SEO per un ecommerce
I principali vantaggi di una strategia SEO per un ecommerce includono:
- Aumento del traffico organico pertinente
- Migliori performance delle schede prodotto nelle SERP
- Incremento delle vendite tramite il canale organico
- Diffusione del marchio (brand awareness)
- ROI positivo nel lungo periodo
- Riduzione dei costi di acquisizione clienti
Inoltre, la SEO permette di ottenere traffico “gratuito” e continuativo, a differenza del traffico a pagamento che cessa al termine delle campagne di Advertising realizzare con piattaforme online come Google ADS e Facebook ADS.
Fattori da considerare in una strategia SEO per ecommerce
Una strategia SEO efficace per un ecommerce deve tenere conto di diversi fattori:
- Ricerca delle parole chiave rilevanti
- Ottimizzazione on-page delle pagine prodotto e categoria
- Architettura del sito e struttura di navigazione
- Velocità di caricamento e prestazioni tecniche
- Creazione di contenuti di qualità (blog, guide all’acquisto)
- Link building per aumentare l’autorevolezza
- Ottimizzazione per mobile
- Gestione delle recensioni dei clienti
Implementazione di dati strutturati per migliorare l’indicizzazione dei singoli prodotti
I dati strutturati meritano un capitolo dedicato in quanto sono uno strumento fondamentale per comunicare in modo corretto le informazioni ai motori di ricerca.
Per poter capire il contenuto di una pagina i motori di ricerca si affidano ai dati strutturati.
Ad esempio un articolo che parla di ricette da cucina ha un dato strutturato (snippet) totalmente differente da una scheda prodotto.
Le schede prodotto hanno molteplici dati strutturati che consentono di comunicare: prezzo del prodotto, eventuali promozioni, le variazioni, le recensioni e tanto altro ancora.
Puoi approfondire questo argomento leggendo l’apposita sezione del sito di Google Search Central.
Ottimizzazione delle schede prodotto per la SEO
Le schede prodotto sono fondamentali per il successo SEO di un ecommerce. Ecco alcuni consigli per ottimizzarle:
- Creare descrizioni uniche e dettagliate per ogni prodotto
- Utilizzare titoli H1 ottimizzati con le parole chiave principali
- Inserire immagini ottimizzate con alt text descrittivi
- Implementare lo schema markup Product di Schema.org
- Creare URL SEO-friendly per ogni prodotto
- Aggiungere recensioni e valutazioni degli utenti
- Inserire video dimostrativi del prodotto
- Ottimizzare meta title e meta description
- Utilizzare breadcrumb per migliorare la navigazione
- Aggiungere link interni a prodotti correlati
Quali sono gli errori comuni da evitare nella SEO per ecommerce
Ecco i principali errori da evitare nella SEO per ecommerce:
Contenuti duplicati o di scarsa qualità
Uno degli errori più gravi è utilizzare contenuti duplicati o di bassa qualità nelle pagine prodotto e di categoria. In particolare:
- Copiare le descrizioni dei prodotti fornite dai produttori, che sono identiche su molti altri siti, tecnicamente viene definita duplicazione di contenuto ed è fortemente penalizzante
- Mancanza totale di descrizioni dei prodotti
- Contenuti duplicati tra pagine diverse del sito, come categorie simili: questo spesse volte avviene quando il sito eCommerce è collegato ad un ERP o ad un sistema gestionale.
Per evitarlo, è fondamentale creare descrizioni uniche e dettagliate per ogni prodotto e categoria, fornendo informazioni utili agli utenti.
Ottimizzazione errata delle parole chiave
Altri errori comuni riguardano l’uso sbagliato delle parole chiave:
- Non ottimizzare le pagine in base alle reali ricerche degli utenti
- Keyword stuffing, ovvero l’abuso di parole chiave nei contenuti
- Utilizzare le stesse parole chiave su troppe pagine diverse
È importante fare una corretta ricerca delle keyword e ottimizzare ogni pagina per termini di ricerca pertinenti e con volume di ricerca.
Problemi tecnici e strutturali
Diversi errori tecnici possono compromettere la SEO di un ecommerce:
- URL non ottimizzati e poco descrittivi
- Mancanza di una sitemap XML
- Presenza di molte pagine inutili o duplicate che sprecano il crawl budget (risorse che i motori di ricerca mettono a disposizione per indicizzare il tuo eCommerce)
- Problemi di indicizzazione delle pagine
Curare l’architettura del sito e gli aspetti tecnici è fondamentale per una buona SEO.
Ricorda che le schede prodotto devono essere ottimizzate non solo per i motori di ricerca ma, soprattutto, per fornire informazioni utili agli utenti e convincerli all’acquisto.
È necessario creare contenuti unici e ottimizzati, curare gli aspetti tecnici e strutturali del sito, e offrire una buona esperienza utente.
Un giusto equilibrio tra SEO e user experience sarà la chiave per il successo del tuo ecommerce.